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居然之家转型升级:人气提升 业绩却不变!-中华

作者: admin 时间:2019-06-13 来源:未知
摘要:【中华地板网】近年,整个家居建材行业转型升级下,作为流通领域的卖场也纷纷寻求创新,以期突破原有发展瓶颈。 面对电商、新科技对厂商和用户的切割,卖场不再一味抵制,积极...

【中华地板网】近年,整个家居建材行业转型升级下,作为流通领域的卖场也纷纷寻求创新,以期突破原有发展瓶颈。

面对电商、新科技对厂商和用户的切割,卖场不再一味抵制,积极联合设计机构、技术创新型公司赋能消费体验,并利用线下渠道等资源优势,主动为商户举办营销活动搭台,以增加厂商与消费者的粘性。

全国连锁家居卖场在全国攻城略地的同时,是不是意味着区域卖场的生存维艰,如何差异化运营以获得生存发展?在角色转变中,有哪些问题需要规避掉?

4月下旬,居然之家有2个新动作引起了行业关注。一个是室内森林萌宠乐园“MINIZOO·快活岛”在居然之家体验MALL正式开业。

另一个是居然之家和团车网达成跨界战略合作。4月24日,居然之家和团车网达成战略合作,双方将联手打造汽车-家居新零售联合体,重构消费场景。

由此可见,居然之家正在加快新零售转型的步伐,不仅充分利用和阿里巴巴合作的契机,提升数字化能力,更是引入盒马鲜生、耀莱影院、儿童游乐等项目,从大家居出发跨界布局大消费。

回顾居然之家近几年销售额和开店数量的变化可以发现,随着家居卖场进入市场饱和阶段,居然之家的开店速度和年销售额增长也开始呈现下降趋势,这也是促使以居然之家为代表的家居流通企业开启转型的主要因素。

家居卖场

家居卖场转型升级

作为中国家居流通行业内为数不多的龙头企业,居然之家在品牌、资金、渠道、门店等各方面具备多重优势,这是促使其敢于率先踏出转型步伐的底气所在,但在特殊时候,一些优势或许也是阻碍企业转型的阻力之一。

记者在一家居然之家体验MALL看到,和一般正常综合商场周末的人流量相比,居然之家体验MALL的客流量显得比较冷清,即使是稍微热闹的餐饮区、影院区和位于地下层的盒马鲜生超市区域,还有不少店面正处于停业装修状态。

家居卖场

对比部分餐饮品牌的菜品单价电影院的票价发现,卖场的价格低于一般综合商场的平均价格,热门电影的售价仅为距离不到1千米的商城内电影院价格的一半不到。

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