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聚焦|临沂木业未来如何深耕品牌?-中华地板网

作者: admin 时间:2019-06-13 来源:未知
摘要:【中华地板网】“亚洲板材50%出自中国,中国板材70%出自临沂”,曾有人这样形容临沂板材市场在全国的地位。的确,临沂作为全国最大的板材生产、交易和出口基地,是当之无愧的“...

【中华地板网】“亚洲板材50%出自中国,中国板材70%出自临沂”,曾有人这样形容临沂板材市场在全国的地位。的确,临沂作为全国最大的板材生产、交易和出口基地,是当之无愧的“中国板材之都”。它为人们提供了万千就业岗位、强力拉动经济增长,受到了国家与临沂市政府的高度重视与大力支持。

近日,山东省临沂市响应国家设立“中国品牌日”的行动、针对市木业行业发展的成就与问题出台了加快木业产业转型升级的实施意见,其中重点明确了“到2020年,建成全国最大的高端品牌板材生产基地和国内重要的高档家居制造基地”战略目标,同时提出集中打造区域品牌、加快产品品牌化来促进临沂制造向临沂智造的转型升级这一要求,进一步对包括板材企业在内的临沂木业做出明确指令。

木业

(图片来源网络,侵删)

政府的指导意见颇具针对性。从众多数据上来看,临沂板材市场更多在企业数量、整体规模上占优势,但龙头企业少、品牌意识与产品技术含量有待提升。以临沂板材业发展中心的兰山区为例,规模以上板材类企业仅占4.2%,大部分企业规模小、创新能力不足,长期处于模仿状态,严重缺乏品牌意识。据悉,除韩宇东来获评“山东省著名商标”、安心木业、泉金木业、海峰木业、新港木业、千山木业获得山东名牌产品称号外,自主品牌和名优品牌少得可怜,整体上,临沂市板材行业还未摆脱以价格战为主的初级竞争态势。

以国家倡导品牌化发展为旗帜、以临沂市政府具体政策为导向,临沂板材企业的当务之急就是进一步树立正确的品牌观和发展观,并配合可操作、具化的规划来应用于实际操作,具体围绕临沂市政府提出的“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念,临沂板材企业可采取以下措施:

创新。从产品到营销到管理,板材企业均可借助创新走出同质化泥潭、扩大企业利润,为企业长久发展注入活力。例如,在产品上可以根据现代人群追求环保健康板材的需求,进行无甲醛添加的人造板和替代脲醛胶的无毒无害胶粘剂的研发,营销手段也充分利用自媒体进行图片、视频、文字等的多形式多层次传播,管理上可采用劳动股份制,留住人才、为未来做好人力保障……

协调。协调规模以上企业与中小企业的资源与利益,协调线上线下发展的矛盾,协调产品生产与市场需求之间的矛盾……临沂板材企业需要协调的方面还有很多。要想协调好各方利益,提升临沂市板材行业整体质量的提高,龙头企业要发挥模范与整合区域产业资源的作用,与中小型企业进行多种形式的生产研发协作,拓展延伸产业链,形成错落有致的品牌梯队;从双品牌运作、产品差异化生产等方面入手协调实体店与电商发展问题以及用户需求问题。

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