新闻资讯

当前位置:主页 > 新闻资讯 >

数字化普及 阿里新零售将怎样布局?-中华地板网

作者: admin 时间:2019-06-13 来源:未知
摘要:【中华地板网】阿里入股红星美凯龙标志着阿里新零售帝国版图的又一次扩张。阿里通过内部孵化和外部投资在新零售领域已经取得了很大的成就,这有利于降低他的流量成本,提高用...

【中华地板网】阿里入股红星美凯龙标志着阿里新零售帝国版图的又一次扩张。阿里通过内部孵化和外部投资在新零售领域已经取得了很大的成就,这有利于降低他的流量成本,提高用户复购率提升品牌格调。

新零售 (图片来源网络,侵删)

自从马云提出新零售的概念以来已经过了三年,阿里作为中国电商老大似乎在新零售上走到了行业的前头,旗下饿了么和盒马生鲜发展的如火如荼,入股的苏宁,居然之家和红星美凯龙在各自行业也属于领袖地位。看上去阿里的新零售帝国已经搭建的差不多了,接下来就差最后的整合了。

但值得注意的是,一向与阿里不对付的腾讯也早早推出了智慧零售,在各领域争夺中与阿里几乎五五开。在阿里几乎入驻家居市场后,腾讯也与万达达成了合作,旗下的京东,投资的拼多多等企业将成为阿里未来的重要竞争对手。而除此之外,阿里的盒马生鲜也面临着诸多问题,最近暴露的食品安全就是例证。

线上通道与线下零售店铺的整合不管是对腾讯还是对阿里都十分重要,毕竟线上的流量成本越来越贵,即使是两位巨头也不得不将目光转移至线下。而线下消费者的复购行为也刺激着巨头的神经,除此之外,线上品牌迫切的升级需求也对线下店铺提出了强烈的要求。

线上获客成本急剧上升,线下成为用户复购和品牌升级的必争之地

线上的流量成本近年来急剧上升,即使投入巨资一时吸引用户消费,却很难使消费者真正留下来。线上店铺几乎都会遭遇这样的问题,消费者的品牌忠诚度不高。而线下却完全相反,消费者的复购率高,但却很难吸引用户走进店铺。从此来看,线上和线下的结合对两者是有利的。

(1)新零售本质仍然是零售,数字化推动新零售发展

即使新零售的概念已经出现了许多年,但仍然有很多人并不了解新零售。首先,新零售依然是零售,他的本质依然是通过各种手段将商品销售出去,但在销售的方式上发生了改变。最大的改变在于渠道,新零售不再局限于线上和线下,而是将两者结合起来,通过线上活动吸引用户,直接在线上完成销售或者吸引用户前往线下店铺完成营销等等,重点在于线上和线下宣传,零售,支付等环节的一体化。

其次,新零售的特点在于数字化,不管是阿里巴巴提出的新零售,腾讯的智慧零售都是如此。通过互联网,区块链等手段将采购,物流,仓储,营销,支付,反馈等环节结合在一起。一旦其中某个环节出现疏漏就可以快速反应,例如减少采购或者加大营销等等。同时,消费者和零售商的关系也不再是简单的购买消费关系,消费者融入零售之中,成为新零售的一环与零售商的数据资产。

联系我们
联系我们
[向上] 
在线客服

在线咨询

在线咨询

在线咨询

咨询电话:
二维码

关注微信